Quem usa IA todo dia começa a perceber que alguns padrões se repetem nos textos que ela gera. Nenhum deles é erro, só que aparecem tantas vezes que o texto fica chato e com a mesma cara de todos os outros, seja num e-mail ou num post no LinkedIn.
Esses padrões aparecem mais quando o pedido é genérico. Se você pede “escreve um e-mail sobre a reunião” sem dar contexto, referência ou exemplo, a IA preenche o vazio com o jeito padrão dela de escrever. E é esse jeito padrão que as pessoas estão aprendendo a reconhecer.
Os vícios
Os padrões que mais aparecem nos estudos e nos guias sobre o assunto:
- Contraste o tempo todo. “Não é sobre vender mais, é sobre criar conexão.” Uma vez funciona. Em todo parágrafo, cansa.
- Tudo em trios. Três adjetivos, três exemplos, três tópicos, sempre.
- Introdução longa que não diz nada. Dois parágrafos explicando que o tema é importante antes de chegar ao assunto.
- Repetição. A mesma ideia aparece no começo, no meio e num resumo no final (“Em suma…”).
- Palavras de efeito. Crucial, fundamental, jornada, mergulhar, potencializar, “vale ressaltar que”.
- Formatação demais. Negrito em toda frase, tópico onde caberia um parágrafo.
- Restos da conversa. “Claro! Aqui está o texto” no começo ou “Quer que eu ajuste algo?” no fim. Esse quase prova.
Gente também escreve assim, então um sinal sozinho não prova nada. O que chama atenção é a soma deles no mesmo texto.
O travessão
O travessão, aquele traço longo no meio da frase, virou o símbolo do texto de IA. O ChatGPT abusava tanto que, em novembro de 2025, o Sam Altman comemorou no X que o modelo finalmente obedecia quando o usuário pedia para não usar.
Hoje esse sinal já engana. Uma análise da The Economist publicada em julho de 2026 mostrou que o ChatGPT passou a usar menos travessão que escritores humanos. Dos modelos analisados, só o Claude ainda usa mais que as pessoas.
E tem gente pagando o pato. Um colunista do O POVO teve um texto acusado de ser IA porque o editor acrescentou um travessão. O sinal sempre esteve no português, muito antes do ChatGPT.
Os detectores
Eu não usaria detector de IA para acusar ninguém.
A própria OpenAI lançou um detector em janeiro de 2023 e desligou seis meses depois por baixa precisão. Ele acertava 26% dos textos feitos por IA e marcava 9% dos textos humanos como IA.
Um estudo de Stanford testou sete detectores populares com redações de estudantes que escrevem em inglês como segunda língua. Mais da metade foi marcada como IA. O ZeroGPT chegou a dar 96% de chance de IA para a Constituição dos Estados Unidos, escrita em 1787. Para textos em português, nem encontrei dado público de quanto essas ferramentas acertam.
Quem acerta mais são pessoas que usam IA para escrever com frequência. Num estudo de 2025, cinco delas votando juntas erraram a classificação de 1 em 300 artigos, resultado melhor que o da maioria das ferramentas pagas. Quanto mais você usa, mais reconhece.
O que importa
Usar IA para escrever é normal. Este blog, por exemplo, eu escrevo conversando com IA e reviso cada texto antes de publicar. O que me incomoda é o texto que sai da ferramenta direto para o e-mail, sem ninguém ler.
A IA escreve para um leitor médio, que não existe. Quem conhece o público é você. Um e-mail para o diretor financeiro e um recado para a equipe no WhatsApp pedem palavras e tamanhos diferentes, e revisar é justamente ajustar isso.
Tem também a sua voz. Se todo mundo usa IA, os textos começam a ficar com a mesma cara, e o jeito como você fala passa a ser o que te diferencia: as expressões que você usa, o exemplo que só você daria.
Para testar
Na próxima vez que pedir um texto para a IA, diga quem vai ler e mande um texto seu como exemplo do tom que você quer. Depois leia em voz alta e reescreva com as suas palavras o trecho que não soar como você.
Se você é gestor e recebe textos da equipe, combine essa revisão como regra. Caçar travessão não resolve.